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一篇盤點,十個關鍵!這一年,為家紡人點贊!
文章來源:中家紡  2019.12.30
  站在2019年的終點,回望家紡行業過去的一年,真心想對“家紡人”說“你很贊”
  大經濟環境不景氣,沒有讓你喪失努力拼搏的信心
  貿易摩擦不斷升級,激起了你自我革新的勇氣和開拓創新的魄力
  這一年,我們不容易但沒放棄
  這一年,大家壓力重重但收獲滿滿
  我們用十個關鍵詞梳理出這一年行業的發展
  為“家紡人”點贊

  01穩中緩進
  行業運行整體維穩,企業創新搶抓機遇

  對家紡行業而言,2019年可謂是機遇與挑戰同在。面對多變的國際經濟形勢和消費市場變化,家紡企業積極進行產品結構調整、市場結構調整,通過深化供給側結構性改革,來應對行業發展的不確定性。
  這一年,家紡行業抵住了國際經濟形勢變化帶來的壓力,出口額實現微增長。雖然行業效益增速趨緩,但整體依然保持平穩運行,同時部分家紡企業還通過突破固有模式,建設新渠道等方式,實現了創新發展,找到了新的利潤增長點。頭部企業中,夢潔、水星家紡今年表現亮眼,前三季度實現了營收、凈利雙增長,羅萊生活、富安娜、孚日股份也分別通過走“大家居”路徑、加大電商渠道建設、加強品牌營銷等方式進行戰略調整,以期推進高質量發展。值得一提的是,今年有些家紡企業開始進行渠道下沉,向更廣闊的三四線甚至五線城市市場進軍,占據產業發展的先機和主動權。
  事件回放:
  今年,中國家用紡織品行業協會發布了《2018/2019中國家用紡織品行業發展報告》。報告中顯示,在全面建成小康社會的關鍵時期,家紡行業深入進行供給側結構性改革,行業運行穩步提升,提質增效有所顯現。
  2019年,產業發展的外部環境復雜多變,行業企業也正處于轉型發展的關鍵時期,為此中國家紡協會深入推進了行業調查、運行分析與產業研究工作,以數據為支撐,對行業每一個階段的發展情況進行了梳理總結和趨勢預判。
  近期,根據中國家紡協會產業部發布的統計數據顯示,今年以來,家紡行業受成本費用壓力及國際形勢不確定等因素影響,行業效益增速放緩。內外銷壓力繼續加深,內銷相對好于外銷。行業利潤增速放緩,利潤率較去年同期有所降低。另外,1-10月,我國家紡產品出口數量同比增長1.45%,對亞洲、北美洲、歐洲、非洲市場出口實現增長;床上用品、毯子、餐廚用紡織品以及窗簾產品出口額增速高于整體水平。

  02“展”現生活
  家紡展會各有千秋,聚攏資源活躍市場

  今年行業內的展會活動十分豐富,從展會主辦方統計的各項相關數據來看,效果達到甚至超出預期,參展企業和觀眾也反饋表示通過展會平臺實現了品牌宣傳目的和招商加盟效果。
  可以看出,越是在大經濟環境不景氣、消費市場低迷之時,展會平臺的商貿對接作用越重要,激發市場活力和潛力的能力越凸顯,引領消費趨勢的效果越明顯。
  隨著新消費的崛起,各個家紡展會也都積極從觀眾和展商的需求出發,主動適應消費市場變化,創新融入成品窗簾新物種,用展會+論壇+活動的多種服務模式,聯動產業上下游,跨行業、跨領域整合資源,引領企業尋找轉型升級新路徑,助推行業實現高質量發展。
  事件回放:
  今年,家紡行業內舉辦了多個專業展會,每個展會都各有側重點和亮點,從不同的產品類別和服務角度出發,活躍市場氛圍,助推行業發展。
  其中,2019春夏家紡展以家紡成品展示為主,并與面料、服裝、紗線、針織四大專業展會聯動,共振產業上下游。2019秋冬家紡展至今年已連續成功舉辦25年,25年間,家紡展不斷創新發展,引領行業開啟“大家居”發展模式。今年秋冬家紡展上,行業跨界合作真正落地,展會集聚了更多更廣的海內外設計師資源,幫助企業更好地實現了設計資源對接。值得一提得是,網紅直播今年被成功引入展會現場,形式和效果都達到了預期。
  今年,由中國家紡協會主辦或協辦的地方展會也緊扣產業發展脈搏,積極創新。在3月及8月分別舉辦了春秋兩季海寧家博會、余杭布藝時尚展 、紹興柯橋中國輕紡城窗簾布藝展覽會,此外,還成功舉辦了“一帶一路”疊石橋進出口商品交易展及青海藏毯國際展覽會暨國際生態產業博覽會、第十二屆中國川姜畫稿交易會。這些地方展會正逐步向品質化、時尚化轉變,全面展現了新時代家紡產業發展的新技術、新工藝、新產品。

  03貿易摩擦
  調整結構積極應對,深化供給側是關鍵

  這一年來,貿易摩擦對行業發展的確造成了一定影響,也使企業更清楚地認識到了自身在國際市場競爭中所具有的優勢與不足。其實,來自國際市場的競爭和壓力一直都在,只是今年尤為困難。早在今年年初,中國家紡協會就向行業企業提出,深化供給側結構性改革是應對不確定性的有效方法,并一直引導企業要從“供應端”和“消費端”兩端發力,進行產品結構調整、市場結構調整。尤其是面對“中美貿易摩擦”帶來的影響時,企業更應該積極應對,持續創新,增強核心競爭力,生產出更多具有科技含量、綠色環保、符合時尚趨勢的產品,這才是解決困難最有效的辦法。
  事件回放:
  相較2018年,今年“中美貿易摩擦”不斷升級,相關話題討論從年初持續到了年尾。近期,中美經貿磋商終于取得了進展,總體來看不確定性下降,利好紡織。
  一直以來,美國都是我國家紡產品出口最重要的市場,針對“中美貿易摩擦”對行業造成的影響,今年中國家紡協會通過整理大量數據和企業反饋的信息,對美國家紡市場的構成、中國對美國出口家紡情況以及貿易摩擦對我國家紡出口的影響進行了系統的梳理和分析,并結合時局變化和行業需求,不斷深化中美貿易摩擦研究工作,完成了相關研究報告。
  今年9月,海關總署稅收征管局聯合中國紡織工業聯合會召開了“對美地毯貿易首次座談會”。中國家紡協會地毯專業委員會組織相關地毯企業代表參會,并在會上針對性地分析和介紹了中美貿易摩擦對我國地毯企業的影響情況。
  部分受貿易摩擦影響的家紡出口企業,今年也及時整戰略,應對國際市場變化。如煙臺明遠家用紡織品有限公司通過利用國際供應鏈管理優勢,以及保持創新,提高企業競爭力等方式,使貿易摩擦帶來的不利影響降到了最小。海馬地毯大力拓展海外市場,進一步加大亞太地區和歐洲市場開發的力度,擴大出口份額,來降低美國市場關稅帶來的沖擊。山花地毯通過調整產品結構,向高端多元化發展,積極開拓其他國際市場,來彌補因美國加征關稅對出口造成的影響。

  04外交尋機
  我們不再是競爭者,而是最佳合作伙伴

  當前,全球產業呈現深度融合發展態勢,家紡行業也借力“一帶一路”推動海外布局,不斷為產業升級發展注入全新的能量。在過去一段時間中,中國家紡協會協同企業組團考察了很多國家,其中“一帶一路”國家達20多個。今年,因國際經濟環境更加復雜多變,家紡企業“走出去”的意愿尤為強烈,進行考察交流的國際范圍也更加廣闊。不過企業應注意,“走出去”要根據企業的特性、與企業中遠期的目標相吻合,選擇不同的區域和目標市場。借助“一帶一路”倡議的平臺,積極穩妥地開展全球布局,在尊重和溝通的基礎上塑造企業共同的價值觀,拓寬國際視野,注重社會責任,獲得發展新機遇。其是,“一帶一路”倡議的提出不僅僅鼓勵單一的進口,而應該是雙向的,同時隨著產業融合走向深入,大家將不再是競爭者,而是合作伙伴。
  事件回放:
  今年,中國家紡協會積極參與國際性行業活動,加強與世界各國家紡行業組織及企業的交流,搭建合作平臺,促進對外貿易。在國際會議上,協會代表中方企業和行業發聲,讓國際家紡業界全面了解我國家紡行業發展現狀及規劃,樹立中國家紡行業的客觀正面形象,提升中國家紡行業在國際業界的話語權。在對外貿易上,協會組織企業赴全球多個國家考察調研,為企業“走出去”探尋更多的市場機會,為企業“請進來”更多優質的國際資源。
  今年3月,中國家紡協會隨中紡聯一行出訪巴拿馬、智利和阿根廷,旨在了解中國紡織企業在拉美投資及發展情況,拉美紡織業市場的潛力與需求,從而進一步促進中國與拉美國家紡織業的互利合作。7月,應巴基斯坦商務部邀請,中國家紡協會一行訪問巴基斯坦,參訪了伊斯蘭堡、拉合爾及卡拉奇三座城市。此行旨在了解當地紡織業發展情況、市場需求、投資環境與政策等,進一步促進中巴紡織業貿易與投資往來。9月,中國家紡協會率團出訪歐洲,走訪位于弗洛倫薩的康斯坦丁設計工作室、參觀巴黎家居展并與奧地利蘭精公司進行深入對接交流,此行旨在了解中歐家居家紡設計文化之精髓,推動中歐家紡設計之融合,同時對海外高端紡織原料企業做深入考察與交流,拓展家紡供應鏈端的協同能力。

  05世界級產業集群
  打造產業命運共同體,推動行業高質量發展

  近年來,各家紡產業集群的區域品牌影響力都有了較大提升,各集群政府也為推動產業發展動了不少腦筋,新建了公共服務平臺,產業集群集聚發展、升級發展的特征也越來越明顯。今年,行業圍繞推進紡織產業世界級集群建設做了許多工作和研究,家紡產業中目前已有3個產業集群被確認為共建世界級產業集群先行區,下一步行業將充分發揮這些區域的示范效應和引領效應,實現產業集群的轉型升級和持續發展,推動產業向價值鏈高端延伸。
  事件回放:
  中紡聯今年啟動了世界級產業集群先行區試點共建工作,制定了推進“世界級紡織產業集群先行區”建設工作管理辦法,并與11個產業集群地確立共建合作,其中包括浙江海寧許村鎮、山東濱州市、江蘇南通海門工業園區3個家紡產業集群。
  在今年年底召開的2019全國紡織產業集群復查工作總結大會上,中紡聯確定遼寧省海城市等197個地區為全國紡織產業集群試點地區并頒獎。其中,有20多個家紡產業集群被確認為紡織產業集群試點地區,并被授予榮譽稱號。
  在2019“一帶一路”疊石橋進出口商品交易會召開期間,全國家紡產業集群交流會召開,近20位來自家紡產業集群地和專業市場的相關負責人參與,大家共同探討產業集群發展趨勢,并結合當前形勢,明確下一步工作發展思路,助力產業集群實現高質量發展。

  06質量標準
  標準規范生產質量,“高標”引領品質提升

  質量是企業的生命,是行業發展之根本,是國家強大的堅實基礎。無論是籍籍無名的小品牌,還是聲明遠播的世界名牌,都不能忽視產品質量問題。作為與消費者生活息息相關的生活用品——家紡產品的質量問題更應當引起生產企業的格外重視。近年來,隨著供給側結構性改革的不斷深入,以提高質量和效益為中心,強化創新驅動,加快產業轉型升級已成為眾多家紡人的共識,家用紡織品的整體質量也有了很大提高。今年,家紡行業在質量提升、標準推進、團標引領等方面向前發展了一大步。接下來,隨著全行業和企業質量管理意識的提升,供應鏈管理的加強,以及各項標準體系的深入推進實施和不斷完善升級,相信整個行業必將朝著高質量發展不斷邁進。
  事件回放:
  今年,全國家標委完成了《家用紡織品分類》等七項國家、行業標準的審批上報工作;線帶分標委完成了《松緊帶》等六項行業標準的審批上報工作;毛巾分標委對《數碼印花毛巾》行業標準進行了審定,并對現有毛巾標準體系梳理及精簡優化方案以及2020年度標準計劃項目進行討論。
  今年年初,《精品純棉床上用品》、《精品鵝絨被》、《精品毛巾》、《毛巾健康使用指南》、《床品用滌棉提花轉移印花布》5項與家紡相關的團體標準正式實施。9月,在“2019中國家紡質量大會暨中家紡團體標準化技術委員會年會”召開期間,會議審定通過了《繡花工藝床上用品》、《酒店用精品紡織品》、《家居布拖鞋》、《紡織浴簾》4項家紡團體標準。此前,《成品窗簾》、《拒水拒油防污家具用紡織品》、《一次性純棉洗臉巾》等團體標準也已分別通過審定。在這些標準中,有的屬于提升產品品質的精品系列標準;有的屬于市場急需、填補空白的標準。

  07設計當道
  設計創新動力強勁,培育人才滿足需求

  當前,向往美好生活的消費者對家用紡織品質量、設計、品牌、安全性等方面要求越來越高,家紡行業面臨著消費升級的重要機遇,提升家紡產品設計質量、推動家紡產業邁向中高端水平已成為行業共識。而在助推行業向高質量發展邁進的進程中,設計創新是引領發展的重要一環。今年,在家紡行業舉辦的各種設計賽事中,家紡企業的參與度有了很大提升,這也側面反映出在新經濟形勢下,企業開始日益重視加強自身設計研發能力,大力培育設計人才,注重用產品設計創新提升品牌附加值和競爭力,努力實現由中國制造向中國創造轉變。
  事件回放:
  今年,整個家紡行業在培養設計師人才,傳承與繁榮產業文化,積極推進產品設計研發等方面實現了重要發展。2019年度“震澤絲綢杯”大賽共收到2353件設計作品,參賽單位多達112家,充分反應了大賽得到家紡設計從業人員的廣泛認可。由中國家紡協會主導研發的“2020中國家紡流行趨勢”于5月正式向行業發布趨勢概念并同時征集趨勢產品。2019·“張謇杯”中國國際家用紡織品產品設計大賽今年開始加大對設計師和原創產品設計的重視,設立了“中國家紡原創設計大獎”和“未來家紡設計師之星”,從根源上促進家紡設計行業的良性循環?!昂幖壹彵?019中國國際家用紡織品創意設計大賽共收到來自家紡、軟裝、室內設計領域的參賽作品2690幅,比往年有了很大程度提升。2019年“家紡非物質文化遺產展”以“織言繡語”為主題,把傳統非遺元素嫁接到新的民間工藝產品中,體現了中國紡織非遺文化的多樣性與創新性。2019年“纖維藝術展”收到來自海內外的參展藝術品超過50套件,達到展區的最大陳列限度。

  08跨界合作
  跨界實現互惠共贏,合作迎來發展契機

  家紡行業進行跨界合作起步較早,所以一些企業已經開始獲得了跨界合作帶來的顯著成效,比如資源的最大化利用和配置,使產品單調、銷售乏力的局面得到全新改觀;跨領域、跨技術的交流協作,加快了行業實現數字化、智能化的步伐,推動了產業由生產型向生產服務型轉變。如今,家紡行業正將跨界合作引向深入,向無界延伸,使行業與行業、企業與企業之間的融合變得更加緊密和深入??梢钥闯?,在產業轉型升級的重要時期,家紡行業及企業通過突破固有模式,以更快的頻率進行自我革新和跨界嘗試,努力贏得了產業升級的先機和主動權。
  事件回放:
  近幾年,跨界融合已成為家紡行業渠道創新及產業融合的重要推手,今年,從行業協會到企業自身都在積極拓展跨界新渠道。在春、秋兩季家紡展上,中國家紡協會與天貓家紡聯合家紡品牌進行渠道跨界,在展會上打造了主題為“25小時舒適上癮”的潮流家紡展,以及“換個窗簾換個家”互聯網家裝新體驗活動。家紡企業也借助展會平臺提供的廣闊海內外設計師資源,積極尋求設計跨界,創新產品設計。
  同時,中國家紡協會還帶領家紡企業與家具行業實現跨領域合作,并通過直洽會、參觀交流、“一對一”溝通等多種形式,精準匹配需求,讓跨界合作真正落地。此外,中國家紡協會與中國縫制機械協會、中國紡織機械協會發起成立了“家紡智能制造創新聯盟”,通過組織交流、開展咨詢和促進協作等方式,就行業發展變化、縫制工藝需求、新技術新設備、智能工廠建設等最新情況進行互通研討,為三方企業增進了解和推進個性化協作提供信息平臺。
  協會與海爾集團的技術跨界合作今年又深入一步,打破了傳統產業上下游封閉的商業模式,形成了一個洗衣機企業、家紡企業、洗滌劑企業等共創共贏的生態平臺,為資源方、平臺方實現價值增值和資源賦能,也為用戶提供全流程的解決方案。

  09成品窗簾
  新物種發展需時間,品牌化經營正當時

  今年,行業內關于成品窗簾的話題討論和交流活動一直在持續著,大家都十分認可成品窗簾是行業發展趨勢。因為,在過去的30年里,窗簾行業的銷售模式并沒有大的改變,尤其是近兩年,傳統的窗簾店經營逐漸萎縮,客戶已經不僅僅是被墻紙、墻布企業“截流”,室內設計師、家裝公司等也都已經開始涉略“窗簾生意”,將其歸到了整體裝修方案中。因此,過去窗簾經銷商的“夫妻店”模式已經遇到了極大挑戰?,F在,整個行業都在提倡窗簾的轉型升級,并特別提出了“全屋定制”、“一站式服務”概念,企業創品牌的意識和意愿也在不斷增強。而選擇以品牌經營為發展戰略定位的布藝企業,勢必要邁向標準化成品窗簾的道路??梢灶A見的是,未來行業內率先實現工業化標準成品窗簾生產的企業,一定會成為行業的領軍企業。
  不過,大家也清楚地知道這條發展之路的漫長和困難,從生產端到渠道端再到消費端,布藝企業面對和需要解決的問題有很多。在當下,布藝企業首先要實現專業化、細分化,轉變經營理念,以打造品牌為目標,然后根據自身優勢和市場變化重新走出適合自己的道路,在生產布藝、成品制造、產品銷售等環節中,找到合適的定位及分工,繼而做精、做強,最終推動整個窗簾布藝產業向高質量發展。
  事件回放:
  中國家用紡織品行業協會早在2013年就提倡推動成品窗簾消費理念,當時,成品窗簾在國內還只是個概念,后來經過中國家紡協會多年的行業引導、市場培育,成品窗簾行業發展終見成效。今年,中國家用紡織品行業協會圍繞成品窗簾的市場推進,做了一系列工作。
  3月,上海春夏家紡展期間召開了“窗簾成品化機遇”論壇;4月,《成品窗簾規格尺寸》標準研討會召開;5月,柯橋成品簾交流會、中國品牌布藝聯盟成立;8月,成品窗簾展區亮相上海秋冬家紡展,《成品窗簾》標準發布會暨窗簾未來發展趨勢論壇舉辦,同期,天貓家紡在展會現場采用直播的方式,用成品窗簾演繹“Z世代 玩家家·網紅直播活動”、“換個窗簾換個家”。

  010直播帶貨
  電商直播風口正勁,新賽道角逐已開啟

  今年可謂是“無直播,不電商”,直播與電商,這兩者之間結合在一起的化學產物正發光發熱,其中能帶來的各種利益都要比傳統電商多得多,已是現階段購買轉化率最高的方式。而這種快速成交的購物方式,也正在倒逼整個供應鏈升級,要求產品必須好賣、必須是剛需、價格必須最低。因此,家紡企業要想在直播風口中獲利,升級產品品質、實現快速反應、優選高性價比產品是十分重要和必要的。同時,企業也要注重借勢直播傳遞科學的家紡消費理念,并真正影響到C端的消費者。
  事件回放:
  今年,網紅直播帶貨市場有多火?一句“oh my god”就能讓女人爽快下單,跟著“口紅一哥”李佳琦買、買、買,買到全網斷貨!家紡企業今年也緊跟市場消費趨勢,抓住直播風口,開直播間賣貨。南通寧好家紡有限公司今年邀請網紅大咖薇婭做的一場直播賣貨活動成為當地爆炸性新聞,薇婭在不到1個小時時間里賣斷貨?!半p十一”期間,水星、富安娜、羅萊生活、夢潔、多喜愛、博洋、盛蒂等品牌紛紛開直播間賣貨,在線觀看直播的粉絲數量十分可觀,最高的觀看人數近300多萬人,最少的也達到數十萬人。
  今年秋冬家紡展期間,展會引入了抖音、花椒、映客、一直播、淘寶直播、天貓等直播、短視頻平臺資源,邀請17位網紅現場直播展會。其中,在成品簾展區舉辦的“Z世代 玩家家·網紅直播活動”吸引了許多家紡品牌參與,直播效果達到預期。

  2019年即將過去
  你也許還有心愿沒有圓滿
  還有夢想正在路上
  但這都沒什么
  因為即將迎接我們的
  是二十一世紀二十年代的第一個春天
  一切,皆可期
  2020,家紡人,加油!

(徐晶鑫)
[編輯:田田]
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